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eMarketer:美国展示广告市场份额现状及趋势

eMarketer预计Facebook今年美国展示广告的营收将增长80.9%到21.9亿美元,这将使其超过yahoo,成为美国第一名的展示广告提供商。

这种将近加倍的增长其实是落后于这个社交巨鳄的增长步伐,其在2009到2010年间的展示广告增长了三位数,而其展示广告收入却仍处于较低水平。明年,其增长将放缓至31.3%。

Facebook超级流行,无论是用户量还是用户的使用时长上面,创造了大量的其独特的banner广告展示量,而其流行程度也增加了广告主为之付费的筹码。

在2010年增长超过一倍之后,谷歌仍将保持稳定增长,微软,yahoo和aol将保持两位数的增长,而整个广告展示广告市场将增长24.5%。

该预测可能有些保守,尽管如此,Facebook今年占整个展示广告的份额将达17.7%,到2012年达19.4%,yahoo仍将保持第二的位置,但其视频份额将从今年的13.1%下降至2012年的12.5%,谷歌则将增长至12.3%。

谷歌展示广告的增长将来自三个方面:谷歌现有客户中的大型广告主,依赖于搜索但寻求扩张的中小企业和通过YouTube扩大其视频广告到达的品牌广告主。谷歌希望展示广告成为搜索广告的自然延伸。谷歌对在展示广告优化公司Admeld的收购就暗示着谷歌正越来越多地关注展示广告市场。

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