comScore:2017年Q2 美国网络状态报告

199IT原创编译

comScore发布了最新的“网络状态报告”,追踪了美国网路媒体、社交平台、电视和OTT、广告、网络商务的主要趋势。

网络媒体

目前,移动设备占人们上网时间的2/3,过去三年翻一番。

应用主宰智能手机,占上网时间的7/8。

智能手机用户平均每月访问27个应用,前5个应用占使用时间的9/10。

Google、Facebook和Yahoo是最大的网络媒体,月访客都超过2亿人。

在10大手机应用中,Facebook和Google拥有8个,分别是Facebook、YouTube、Messenger、Google Search、Google Maps、Instagram、Snapchat、Google Play、Gmail、Pandora。

各年龄段受欢迎的应用有所不同,YouTube和Snapchat最受年轻千禧一代欢迎。

快速增长的应用都和改善目前生活有关,如叫车应用和支付应用。

社交和视频平台

社交媒体和收看视频是最受欢迎的网络行为,合起来占上网时间的1/3以上。

Snapchat、Instagram、Tumblr用户和Facebook比更倾向于年轻人。

Snapchat在千禧一代中快速普及。

YouTube在移动视频方面相当成功,推动移动设备上网时间份额增长至7/10。

电视和OTT

千禧一代和X世代网络媒体收视超过电视直播。

超过1/3的OTT观众没有订阅付费电视,一半家庭只看流视频。

美国OTT市场稳步增长。

Roku是最受欢迎的流视频收视设备。

四大主流OTT流视频服务站OTT收视80%。

广告

2016年,网络广告已经超过了电视,但是,电视广告并没有下降的趋势。

移动成为网络广告的最大动力,占网络广告支出的一半以上。

近半数网络广告展现是无效的。

PC和移动广告都有效果,但是,移动平台效果更好。

网络商务

2017年第二季度,网络商务占消费者支出1/6(17.5%)。

第二季度,网络零售商务支出1031亿美元。

移动电子商务已经成为网络商务的一个重要分支,占第二季度网络商务支出的22%。

 

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