Vpon:2017上半年亚太区移动广告数据报告(附下载)

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亚洲领先大数据广告技术公司 – Vpon威朋大数据集团发布2017上半年亚太区移动广告数据报告,揭开中国旅客赴泰国及南韩时的手机行为轨迹与分析,并显示最新亚太区移动广告市场的概况。此外,报告亦分析日本旅客在手机上计划日本境内的行程时的行为特点。

鉴于中国出境旅客人数不断飙升,带动不少国家的旅游业急速发展。根据2016年旅游局的统计数字显示,中国出境旅客至泰国及南韩皆逾八百万人次。报告显示国人于目的地逗留日数平均为5天,而上海同时是拥有最多出境旅客到泰国及南韩的中国城市。以观光人次来看,广州旅客成为赴泰国的第二大输出旅客的中国城市,但南韩则较吸引了除了上海以外来自青岛及北京的旅客。

中国出境旅客旅游时依然经常使用移动装置,每天平均开启手机应用程式(不含社交媒体及实时通讯)约10次,而从其移装动装置所安装的程式来看,他们不但对热爱旅游,同时亦喜欢社交及关注财经信息。

Vpon威朋大数据集团执行长吴诣泓表示:「『数据创造交易』,大数据是应配备的竞争力军火,唯有透过大数据,我们才能把握用户的真实行为及更准确预测趋势发展。特别是在中国内地,只有百分之五的人口是护照持有人,所以必需透过数据才能找到这群受众并进行精准的投放。Vpon威朋正是透过不断累积、整理、分析亚洲旅客的数据,才能建造市场最大的亚洲旅客数据库。此外,大数据存在关连及互动性,所以Vpon威朋将多维度的数据进行交集及分析,从而找出当中的关系进而发掘潜藏的用户行为,协助广告主用旅游前、中、后三阶段的行为数据进行交集及分析,提供优化的营销策略。

再者,报告亦揭露亚太地区移动广告市场的概况。印度及中国为区内两大可竞价移动广告流量来源,但东南亚国家如越南及泰国,其竞价流量比去年有明显的升幅。受惠于充足的流量,印度及中国的有效千次曝光出价(effective cost per mille, eCPM)都较区内其家国家为低。而亚太区的移动广告的流量来源逾七成也是来自应用程式,当中中国的应用程式与网站的流量比例约为六成半对三成半。

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