欧洲传播代理协会:2017年Q3欧洲广告行业指数报告

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欧洲传播代理协会(EACA)发布了“2017年第三季度欧洲广告业指数”。由于第三季度欧洲业务信心指数略有增长,上半年广告和营销部门信心指数快速下滑趋势停止。广告业务信心指数从2017年7月的+2增长至+3。而上半年广告业信心指数则下降了16个点。

欧洲广告市场份额最大的四个国家中,每个国家的信心水平都所有改善,但是,英国、意大利和法国仍然是负值。英国广告业信心指数从前一个季度的-29上升至第三季度的-17.9;意大利广告业信心指数从-21上升至-5;而法国则保持在-5。德国的信心指数则从+23上升到+29。尽管,英国第三季度的指数更为乐观,仍然是欧洲最低指数。另一方面,德国则是欧洲广告信心的最高指数。

广告业务指数显示了过去三个月广告业务发展(-3)和广告需求(-4)的变化情况。这两个指标和之前的数值(-2和-1)比进一步下降。另一方面,预计未来三个月,欧洲广告需求和销售价格将明显上涨。

另外,广告行业的就业形势也有所改善。就业指数从第二季度的-1上升到+5。就业人数增长改善了整个广告业务格局。目前,劳动力不足仅占广告业务增长制约因素的9%,和第二季度(14%)比明显下降。但是,北欧国家和地中海国家广告就业形势将继续恶化。

第四季度,广告业整体信心指数有所改善的两个国家是意大利(从-21上升到-5)和塞浦路斯(从-22上升到+13)。

 

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