Monetate:2017年黑色星期五美国消费者平均花费142.86美元

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电子商务技术公司Monetate发布了2017年美国感恩节和黑色星期五电子商务活动数据。

通过对超过2亿个PC、手机和平板电脑触点的追踪,感恩节电子商务活动连续第二年超过黑色星期五,而且感恩节平均订单价值(154.15美元)也高于黑色星期五(142.86美元)。

虽然整个假期对零售商来说都是至关重要的,但感恩节和黑色星期五是零售商成功的重要指标。事实上,根据Monetate的数据,除了更高的平均订单价值(AOV),感恩节的转化率也比黑色星期五略高,分别为3.2%和3.1%。手机参与感恩节电子商务活动也有所增加,转化率增长14.9%,购物车增长14.4%。

其他重要发现包括:

PC仍然很重要:感恩节PC的AOV是所有渠道最高的(173.92美元),比2016年增长5%。

花更多的钱,但是买的少:虽然PC的AOV更高,但是,转化率在感恩节和黑色星期五分别下降3%和24%,这说明消费者在PC端的交易量更少,支出更多。

移动购物:感恩节移动页面浏览量(PV)高达30%,这表明消费者可能在家里用手机搜索和研究商品,然后再在其他地方购买。

苹果与Android:在iOS设备上购物的消费者比在Android上的支出更多,无论是感恩节(139.33美元vs. 128.48美元)还是黑色星期五(116.33美元 vs. 110.83美元)。

全球趋势:黑色星期五,美国消费者平均花费142.86美元,而英国购物者稍微保守一点,为136.65美元,加拿大消费者更大方,平均花费157.56美元。

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