App Annie:2017年应用经济调查报告第2部分 (附下载)

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我们对 1,200 多名 App 专业人士进行了一项调查,揭示发行商如何在不断发展的 App 经济中盈利。

App 经济在各个方面都在蓬勃发展。2017 年第 3 季度,App 的下载量和消费支出均创下新高,而且增速丝毫没有放缓的迹象。用户使用智能手机的大多数时间都为 App 所占据,移动零售也继续飞速发展,这也只是 App 经济不断成熟的标志之一。App 在几乎每个行业都发挥着重要的作用,每个行业都在采取不同的方法来发展 App 经济。

App 经济日趋多样化,来自各个行业的发行商都通过各种各样的方式在这一领域取得了成功,他们实现盈利的手段也多种多样。随着整体格局日趋复杂、竞争日渐激烈,App 发行商需要利用数据和分析来制定适合自己的策略和决策,这一点比以往更加重要。为此,我们对来自全球 10 多个行业的 1,200 多名 App 专业人士进行了调查,了解他们如何通过 App 创造收入。

以下是在应用经济调查报告第 2 部分:应用专业人士的盈利分析中介绍的几条关键见解。.

不同类别和行业采用的盈利方式各不相同

整体而言,App 内购买 (IAP) 和 App 内广告仍然是最受欢迎的两种盈利方式。每种方式都有 59% 的受访者选择使用。接下来是付费下载,有半数受访者使用了这种方式。

然而,通过深入分析游戏和非游戏公司之间的不同,我们发现了一些显著差异:游戏公司更倾向于使用 IAP 和 App 内广告 (每种方式都有约 80% 的受访者选择使用),而订阅和商务模式则更受到非游戏发行商的欢迎。

尽管如此,当我们询问各公司未来打算如何改变盈利策略时,可以看到未来的变化是很明确的:订阅和商务模式预计将得到更广泛的使用,而付费下载的热度将有所减退。

视频广告不一定是最有效的渠道

尽管与其他形式相比,视频广告确实是创收最高的渠道,但仔细观察就会发现情况已变得更加复杂。在游戏行业,57% 的受访者表示视频广告是所有广告形式中最有效的创收方式,而对非游戏行业而言,静态 banner 广告位居第一,有 35% 的受访者表示这种广告能创造最多收入。

此外,受访者认为视频广告和静态全屏广告是最有可能对用户体验带来负面影响的广告形式。因此,发行商需要时刻监控和测试不同广告形式如何影响用户参与度,同时,对于在显示时会临时中断 App 使用的任何广告类型,还需要确保用户清楚如何以及何时能够消除此类广告。

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