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eMarketer:移动搜索的商机

智能手机正在成为人们日常生活中访问移动互联网的工具,用户的移动互联网习惯正在发生变化,移动互联网使用行为则变得更加流行。搜索是PC互联网的最大应用之一,而无论是对于用户还是营销者而言,移动搜索正变得越来越重要。eMarketer估计广告主花在移动搜索上的广告支出将占2011年美国移动广告市场的27%,2014年将达到34%。

得益于其随身性带来的高使用率,移动搜索对商家而言将意味着巨大的价值。如果说桌面互联网的搜索还处在用户购物的早期,那么在移动上的搜索则更可能意味着用户在迅速寻求有用的信息,这更可能会驱动购买,或者至少去店里走一趟。

根据谷歌和Ipsos OTX MediaCT的研究,智能手机用户使用移动搜索的行为更接近购物流程的后面阶段。在移动搜索后,55%的用户会访问商店,39%则会访问电商网站,30%的用户会访问品牌官网,53%的用户会产生购买行为,40%会在线下店铺购买,35%在线购买,20%会通过手机购买

总体上,有一半以上的用户在移动搜索后会有购买行为,或者是在线下商店或者是在线或者是手机。

智能手机用户搜索本地商家信息或服务时,更有可能会驱动他们行动。多数用户通过搜索访问商家的网站,以得到指引,或打电话或直接访问商店。

传统媒体是引发用户在智能手机上搜索的最大驱动力,然后是口碑,1/4的用户在看到移动广告后会进行搜索,搜索广告和展示广告几乎各占一半。

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